Сунь Жуйчже: Текстильная и швейная промышленность Китая становится глобальной

12 января в Харбине, Ледовом городе, прошла конференция «Открытие развития текстильной и швейной промышленности Китая на Север», на которой выступил с речью президент Федерации текстильной и швейной промышленности Китая Сунь Жуйчжэ.

Текстильная и швейная промышленность Китая в мире

Сунь Жуйчже, президент Китайского национального совета по текстилю и одежде

12 января 2024 года «восточный ветер выражает оставшуюся радость, а солнце и луна открывают новый год». Я очень рад встретиться с вами в начале нового года в Харбине, очаровательном городе Северо-Восточной Азии и городе льда и снега. 7 сентября 2023 года генеральный секретарь Си Цзиньпин в своей важной речи на симпозиуме по содействию всестороннему возрождению Северо-Восточного Китая в новую эпоху, состоявшемся в Харбине, провинция Хэйлунцзян, указал, что нынешнее содействие всестороннему возрождению Северо-Восточного Китая сталкивается с новыми крупными возможностями. Северо-Восточный Китай является важными воротами для открытия Китая на север, и его стратегическое положение и роль в укреплении регионального сотрудничества в Северо-Восточной Азии и соединении внутренних и международных двойных циркуляций в Китае становятся все более заметными. Мы должны повысить нашу осведомленность о границе и открытости, укрепить наши связи с восточными прибрежными районами и Пекином-Тяньцзинем-Хэбэем, глубоко интегрироваться в совместное строительство «Инициативы пояса и пути» и играть большую роль в разблокировании внутреннего оборота и соединении внутреннего и международного двойного оборота. Как центральный город для открытия Китая на север, Харбин получил от государства стратегическое позиционирование «горной местности для всестороннего сотрудничества с Россией и Северо-Восточной Азией и национального логистического узла, соединяющего Китай и излучающего Европу и Азию». В последние годы Харбин ускорил создание «столицы, открывающейся на север», основанной на преимуществах своего местоположения, текстильной и швейной промышленности Китая на международном рынке и играющей уникальную роль на мировой модной сцене. Текстильная и швейная промышленность Китая является бенефициаром глобального экономического и торгового сотрудничества и важным фактором процветания и развития мировой текстильной и швейной промышленности. Целью проведения конференции по открытому развитию текстильной и швейной промышленности Китая на север является реализация важной мысли генерального секретаря Си Цзиньпина о «создании новой высоты для открытия моей страны на север», реализация инициативы глобального развития и поиск отправной точки в «разрыве и установлении»; реализация инициативы глобальной безопасности, поиск баланса в «конкуренции и сотрудничестве»; реализация инициативы глобальной цивилизации и поиск точки резонанса в «различии и сходстве». Мы должны придерживаться взаимовыгодной и беспроигрышной стратегии открытого развития, интегрировать развитие Китая в мировое развитие, занять новую позицию, исследовать новые пути и достичь более качественного глобального развития текстильной и швейной промышленности Китая. Я хотел бы воспользоваться этой возможностью, чтобы поделиться с вами тремя аспектами.

1. Эпоха возможностей для текстильной и швейной промышленности Китая выйти на мировой уровень

Китайская мода постепенно демонстрирует свое преимущество в мире, формируя сильное влияние на рынок и уникальное признание идентичности, играя более важную роль и устанавливая более звучный дискурс. Возникают новые промышленные возвышенности. Под влиянием таких факторов, как сокращение зарубежного спроса и высокий риск в торговой среде, за три квартала 2023 года экспорт текстиля и одежды из Китая в США, Европейский союз, Японию и АСЕАН снизился в годовом исчислении на основных экспортных рынках, но за тот же период экспорт в Турцию и Россию по «Один пояс и один путь» достиг хорошего роста на 6,2% и 20,1% в годовом исчислении соответственно. С января по ноябрь 2023 года экспорт текстиля и одежды в провинции Хэйлунцзян быстро рос, с годовым темпом роста 33,06%, что намного выше национального темпа роста за тот же период. С ускоренным продвижением совместного строительства «Пояса и пути» политика открытости Китая еще больше наклонилась в сторону центральных и западных регионов и расширила свою открытость на севере на Монголию, Россию, Центральную Азию, Западную Азию, Северо-Восточную Азию и Европу. В декабре 2023 года портовые власти Синьцзяна, Внутренней Монголии, Ляонина, Цзилиня и Хэйлунцзяна, пяти провинций и регионов, открытых на север, совместно подписали «Рамочное соглашение о глубоком сотрудничестве портовых городов, открытых на север», и было подписано восемь китайско-иностранных проектов сотрудничества, охватывающих взаимные торговые платформы, трансграничную электронную коммерцию, международную торговлю и другие области, что открывает возможности для развития и обширное пространство для нового раунда международного сотрудничества в текстильной и швейной промышленности Китая. Во-вторых, реконструируется новый способ производства. Промышленное производство претерпевает стратегическую перестройку, систематическую модернизацию и общий переход. Интеллектуальное производство движется в сторону виртуально-реальной интеграции, основанной на знаниях, динамической оптимизации, безопасности и эффективности, экологичности и низкого уровня выбросов углерода, способствуя прорывам в производственных технологиях, инновациям процессов, бережливому управлению и реинжинирингу бизнес-процессов; искусственный интеллект, метавселенная и совместные инновации на основе блокчейн-технологий, обеспечивающие двустороннее улучшение эффективности производства и потребительского опыта; генеративный ИИ кардинально меняет бизнес-модели, производственные отношения и экологический состав. Gartner прогнозирует, что более 80% компаний будут использовать генеративный ИИ в 2026 году. В то же время текстильная и швейная промышленность Китая продолжает ускорять создание более интеллектуальной, гибкой и экологичной системы цепочек поставок, укреплять международное сотрудничество и сетевое построение экологичных цепочек поставок, а также активно поддерживать экологичное производство, экологичное потребление и экологичные инвестиции. В 2021 году объем импорта и экспорта товаров, перечисленных в «Списке стандартов оценки и сертификации экологичной продукции», достигнет 757,81 млрд долларов США, из которых текстильная продукция занимает первое место; с 2013 по 2022 год текстильная промышленность Китая напрямую инвестирует около 6 миллиардов долларов США в страны, участвующие в инициативе «Один пояс, один путь», что составит около 50% мировых инвестиций в отрасль. Среди них зеленое производство, зеленое потребление и зеленые инвестиции стали основной ценностью зарубежных текстильных компаний в построении глобальной цепочки поставок текстиля и одежды в процессе совместного построения инициативы «Один пояс, один путь». В-третьих, появляется новая культура потребления. Новая культура потребления, в которой доминирует поколение Z, начала обладать атрибутами круга, персонализации, акцентом на внешний вид и сильной социальностью. Новые сценарии, такие как прямая трансляция, доставка из магазина на дом, групповые покупки в сообществе и бесконтактная доставка, становятся все более популярными. В то же время потребительские тенденции — бизнес-тенденция, «экономика отпуска», «экономика исцеления», «спортивная экономика» и «экономика льда и снега» — определяют точки роста новых потребительских экономик, а «самоудовлетворение» потребления, рациональное потребление и потребление на основе опыта постепенно становятся мейнстримом. Изменения в новой потребительской культуре продолжают стимулировать подрывные бизнес-модели и диверсифицированные маркетинговые стратегии. Опрос «2024 Global Fashion Industry Report», опубликованный BOF и McKinsey, показал, что 71% руководителей модных компаний планируют увеличить расходы на маркетинг бренда в 2024 году, а 46% руководителей планируют инвестировать больше средств в performance-маркетинг.

2. Инновационные практики текстильной и швейной промышленности Китая, выходящей на глобальный уровень

На фоне глобализации текстильная и швейная промышленность Китая активно исследовала и практиковала технологии, культуру, маркетинг и т. д., укрепляла сотрудничество с мировым рынком, расширяла глобальную промышленную структуру и привносила новую жизненную силу в китайские бренды, выходящие на мировой рынок. Технологическое творчество китайских текстильных и швейных брендов значительно возросло. Уверенность в выходе на глобальный уровень исходит от технических резервов и технологических инноваций. Hengli, Shenghong, Weiqiao и Bosideng, четыре текстильных и швейных бренда, были включены в рейтинг «500 лучших брендов мира» 2023 года, составленный World Brand Lab. От «качественного производства» к «интеллектуальному производству», от «выхода» к «подъему» китайские текстильные и швейные бренды начали создавать продукты, развиваться в направлении премиум-класса бренда и премиум-класса технологий, постепенно занимая командные высоты отрасли, овладевая правом говорить в области технологий и представляя успешные образцы на мировой модной сцене. Например, в 2023 году Bosideng Milan Da Vinci Manor дебютировала с «Переосмыслением легких пуховых курток» с шестью инновационными сращиваниями, которые перевернули традиционное мастерство изготовления легких пуховых курток; в сентябре 2023 года Anta выпустила Anta «Storm Armor», оснащенную «Anta Membrane», которая позиционируется как удобная куртка, защищающая от ливня. Появление и популяризация «Anta Membrane» сломали технические и ценовые барьеры иностранных технологий в области высокоэффективных водонепроницаемых и дышащих материалов; Xiyin создала свой исследовательский центр инноваций в производстве одежды с полным набором инфраструктуры по всей гибкой цепочке поставок, объединив инновационные практики производства по запросу с бережливым производством для передовых исследований, и ее оценка заняла третье место среди мировых компаний-единорогов. Во-вторых, растет культурная интеграция китайских текстильных и швейных брендов. Уверенность в выходе на глобальный уровень исходит из культурной конфронтации и культурной интеграции. От подражания и следования международным брендам до поиска прорывов в зарубежных стилях, создание характеристик бренда с китайскими отпечатками и восточной эстетикой стало основным путем для компаний к выходу на глобальный уровень. Ruzhihe продолжает расширяться на международном уровне, создавая продукты через китайскую эстетику парижских дизайнеров, и его мужская одежда, линия мастерской и экологически чистая линия продукции пользуются большой популярностью; в 2023 году такие бренды, как Li Ning, UMA WANG и Living on the Left, появятся на Парижской неделе моды, демонстрируя международный стиль китайской эстетики; по случаю 10-й годовщины запуска инициативы «Один пояс, один путь» такие бренды, как nunu&nono, Liuli и Lacoti, появятся на Парижской неделе моды в Китае и Франции в 2023 году, расширяя возможности международного распространения традиционной культуры Китая с помощью дизайна. В-третьих, возможности развития рынка китайских текстильных и швейных брендов постоянно оптимизируются. Успех выхода на глобальный уровень достигается за счет построения каналов и выхода на рынок. Методология, полученная из китайского рынка, уникальные знания зарубежных рынков и высокоуровневые системы цепочек поставок, а также эффективное использование глобальной электронной коммерции, глобальных платежных и логистических систем, совместно поддерживают китайские текстильные и швейные компании для точного выхода на основные рынки по всему миру. В «Отчете о развитии отечественных брендов за рубежом за 2023 год» указано, что с 2018 по 2021 год узнаваемость бренда и намерение покупки китайских брендов на зарубежных рынках выросли на 4,9% и 1,4% соответственно. Все больше брендов открывают офлайн-магазины на зарубежных рынках, демонстрируя свои возможности многоканальной компоновки и силу бренда. Согласно статистике, среди 46 компаний потребительских брендов, включенных в список «100 текстильных и швейных брендов, которые необходимо развивать» Министерства промышленности и информационных технологий, 32,6% открыли офлайн-магазины за рубежом, а 21,7% расширили свои международные рынки за счет трансграничной электронной коммерции. Например, Erke сформировала имидж терминалов со специализированными магазинами в качестве основного блока, интегрируя мультибрендовые прилавки, магазины в магазинах, электронную коммерцию и другие форматы для охвата зарубежных каналов; UR запустила независимый зарубежный веб-сайт и вышла на AliExpress, реализовав многоканальную схему офлайн-магазинов + интернет-магазинов + платформ электронной коммерции; Neiwai проводит маркетинг на платформах Facebook, Instagram и YouTube и доносит ценности бренда и характеристики продукта через KOL, KOC, послов бренда и т. д.

3. Инновационные пути для текстильной и швейной промышленности Китая, чтобы выйти на глобальный уровень

В отчете «50 крупнейших китайских мировых брендов в 2023 году» отмечается, что все больше китайских брендов постоянно совершенствуют свои возможности в области исследований и разработок продукции, а также итераций, основываясь на своих знаниях о мировом потреблении и зарубежных регионах, и формируют новый зарубежный имидж «Сделано в Китае» и «Сделано в Китае». Выход на мировую модную сцену является важной стратегией для содействия трансформации китайских продуктов в китайские бренды и представляет собой конкретную практику построения модернизации в китайском стиле на высоком уровне. В августе 2023 года Национальный совет по текстилю и одежде Китая опубликовал «План действий по созданию модернизированной системы текстильной промышленности (2022–2035 гг.)», который дал китайское решение для построения модернизированной системы текстильной промышленности. В нем предлагалось «создать скоординированные и связанные действия по развитию региональной интеграции текстильной промышленности» и «содействовать действиям по улучшению международной цепочки поставок двойной циркуляции», а также была разработана четкая дорожная карта действий для текстильной и швейной промышленности Китая в мире. На основе нового пути ускорения строительства модернизированной системы текстильной промышленности, с учетом новых возможностей создания новой высокой площадки для открытия Китая на север и сосредоточения внимания на выходе китайской текстильной и швейной промышленности на мир, вот три предложения: Опираясь на опорные города, использовать открытие промышленной системы на север. Инициатива «Один пояс, один путь» проходит через континенты Азии, Европы и Африки, с активным восточноазиатским экономическим кругом на одном конце и развитым европейским экономическим кругом на другом. Обширные внутренние страны между ними имеют большой потенциал для экономического развития. Харбин, расположенный в центре Северо-Восточной Азии, имеет и объединяет географические преимущества расположения в модном поясе 45° северной широты, преимущества местоположения центра сотрудничества с Россией, преимущества европейской культуры, которая сочетает в себе китайскую и западную культуры, и политические преимущества строительства «трех районов и одного порта». В будущем мы должны взять за направление высококлассное, интеллектуальное и зеленое развитие, положиться на Харбин, город опоры на севере, изучить создание китайской текстильной и швейной штаб-квартиры «открытой на север», собрать, объединить и интегрировать высококачественные промышленные ресурсы всей текстильной и швейной промышленности Китая, дать волю эффекту опоры центрального пояса узла и штаб-квартиры, усилить координацию с национальной стратегией Пекин-Тяньцзинь-Хэбэй, национальной стратегией экономического пояса реки Янцзы и национальной стратегией района Большого залива Гуандун-Гонконг-Макао; сосредоточиться на России, смотреть в сторону Северо-Восточной Азии и Европы, создавать высокоуровневые и широкомасштабные носители сотрудничества, ускорять ряд открытых платформ и пилотных зон свободной торговли для проведения институциональных связей инновационного исследования и использовать всю отрасль для построения системной координации и стратегической синхронизации промышленной цепочки, инновационной цепочки, цепочки услуг, цепочки талантов и цепочки капитала, которые открыты для севера. Во-вторых, создавать торговые каналы для содействия открытию потребительского рынка для севера. «Ежегодный отчет о трансграничной электронной торговле Китая», опубликованный Главным таможенным управлением в июне 2023 года, показывает, что в 2022 году масштабы импорта и экспорта трансграничной электронной торговли Китая превысили 2 триллиона юаней на тот момент, достигнув 2,1 триллиона юаней, увеличившись на 7,1% по сравнению с 2021 годом. Как ключевая категория экспорта трансграничной электронной торговли в моей стране, одежда составляет более 10% от экспорта трансграничной электронной торговли страны и имеет огромный потенциал развития. В будущем мы должны полагаться на преимущества местоположения и ресурсные ресурсы нового высокогорья моей страны, открывающегося на север. С одной стороны, мы должны создать трансграничные торговые каналы для текстильной и швейной промышленности, совместно наладить промышленное сотрудничество в регионе Северо-Восточной Азии, Евразийский континентальный мост и «Ледяной шелковый путь», охватить новые потребительские потребности, такие как ледовый и снежный туризм, спорт на открытом воздухе, кемпинг и отдых внутри страны и за рубежом, содействовать трансформации «экономики канала» в «промышленную экономику» и содействовать трансформации «проходящей экономики» в «экономику приземления»; с другой стороны, опираясь на собственные платформы электронной коммерции, сторонние платформы электронной коммерции, платформы социальных сетей и платформы трансграничных услуг, такие как штаб-квартира развития Northward Opening, содействовать существенной интеграции трансграничной электронной коммерции и методов торговли рыночными закупками, а также развивать и расширять новые пути, новые форматы и новые модели трансграничной торговли. В-третьих, содействовать культурным обменам и улучшать открытие на север промышленной дипломатии. В настоящее время Международная неделя моды в Харбине, совместно созданная Китайской национальной ассоциацией одежды, Китайской ассоциацией модельеров, муниципальным правительством Харбина и Hongbo Commercial, привлекла более 1000 международных дизайнеров из почти 70 стран для проведения глобальных релизов, собрав богатые международные дизайнерские ресурсы и ресурсы индустрии моды; Hongbo Commercial, которая была первой в стране, предложившей «Brand Highland Project», также является коммерческим предприятием в Харбине, закладывая прочную потребительскую основу для текстильной и швейной промышленности Китая для перехода из Харбина на международный рынок. «Белая книга глобализации бренда 2023-2024: глубокая глобализация» показывает, что в процессе выхода бренда за рубеж маркетинговое мышление постепенно сместилось с глобального выпуска культуры продукта на более локализованную адаптацию, которая уделяет больше внимания потребительскому опыту. В практике глобальной локализации брендовые продукты постоянно ускоряют органическое сочетание глобализации и локализации. В будущем мы должны полностью положиться на платформу обмена модой Harbin International Fashion Week для продвижения промышленной дипломатии с модой и культурным обменом в качестве ядра, дать возможность текстильной и швейной промышленности Китая утвердиться в процессе глобализации, глубоко понять историю, культуру, образ жизни и потребительские предпочтения целевого рынка, создать новые выражения, новый опыт и новые лица, которые интегрируют Китай и зарубежные страны, и содействовать глобализации, регионализации и сегментированному выражению китайской моды в процессе локализации и адаптации, чтобы мир имел глубокую эмоциональную сплоченность и ценностное признание большего количества модных культур с китайскими характеристиками, воплощающих китайский дух и содержащих китайскую мудрость. «Чтобы увидеть, как серебряная гора бьется о небесные волны, откройте окно и впустите реку». Как один из источников китайской цивилизации, культура Сяньбэй, культура Бохай, культура Цзиньюань и другие исторические культуры в бассейне реки Хэйлунцзян имеют долгую историю, а современные культуры, такие как европейская культура, культура льда и снега и музыкальная культура, дополняют друг друга. Столкнувшись с новым раундом открытости, давайте укрепим нашу уверенность, раскроем наши объятия и положимся на возможность строительства Харбином новой возвышенности «открытия на север». Мы отправимся в плавание с мудростью высокого уровня открытости, оседлаем могучую волну времени, соберем высококачественные ресурсы в отрасли и укрепим марку бренда того времени, когда он выйдет на мировой рынок. В новом окне открытия на север мы будем способствовать строительству современной системы текстильной и швейной промышленности с международной конкурентоспособностью и напишем великолепную новую главу модернизации в китайском стиле!